Kaufst du noch Links oder machst du schon UEO?

Die Optimierung einer Webseite für Suchmaschinen ist ein wichtiger Teil des Online-Marketings. Häufig wird bei der Suchmaschinenoptimierung jedoch weit über das Ziel hinaus geschossen. Zeit und Geld wird in den Kauf von Links investiert anstatt sich mit den wirklich nachhaltigen Dingen zu beschäftigen: Der „User-Experience-Optimization“.

Eine solide Onpage Suchmaschinenoptimierung ist eine wichtige Basis für jedes Internetprojekt. Darüber braucht man schon längst nicht mehr zu diskutieren. Anstatt sich aber auf die Onpage Optimierung und ein starkes Konzept zu konzentrieren, wird Geld und Zeit nicht selten in den Kauf von Links investiert. Dabei ist das oft die denkbar schlechteste Alternative.

Eine Webseite lässt sich mit gekauften Backlinks künstlich an die Spitze der Suchergebnisse pushen. Doch damit ist nur ein Teil der Suchmaschinenoptimierung abgeschlossen. Es nützt nämlich wenig, mit einer Webseite für kurze Zeit auf Platz 1 zu ranken. Viel wichtiger ist es, diese Position auch über einen langen Zeitraum zu halten. Google wird die Seite aber nur dann weiterhin gut ranken, wenn positive Nutzersignale erkennbar sind.

Positive Nutzersignale, wie zum Beispiel eine niedrige Return-to-SERP-Rate, können aber nur durch die Optimierung der Nutzererfahrung erreicht werden. Diesen wichtigen Punkt überspringen viele Webmaster. Anstatt eine Webseite mit Herzblut auf seine Besucher vorzubereiten, wird viel Zeit und Geld in die Manipulation von Google gesteckt.

4 Tipps für eine erfolgreiche User-Experience-Optimization

Die Nutzererfahrung einer Webseite zu verbessern erfordert viel Zeit und auch einiges an Einfühlungsvermögen. Zu erkennen was ein Besucher von einer Webseite erwartet und die Webseite so vorzubereiten, dass die Erwartungen auch vollständig erfüllt werden, ist eine schwere Aufgabe. Hier einige Punkte die dabei helfen können, die Nutzererfahrung zu verbessern.

1. Content-Marketing

Die Texte einer Webseite müssen für Menschen geschrieben sein. Julian Dziki hat vergangene Woche einen hervorragenden Artikel dazu geschrieben, wie man Content-Marketing in der Praxis umsetzen kann. Der Artikel hat mich im übrigen zu diesem Artikel hier inspiriert, vor allem auch, weil Julian darin dem „Faktor Mensch“ besondere Bedeutung zuschreibt.

Ein Tipp zum Content-Marketing: Man sollte seine Texte echten (!!!) Menschen vorlegen, um daraus Rückschlüsse auf die Qualität ziehen zu können. Das bedeutet viel Arbeit. Es ist nicht damit getan, den Text mit Keywords vollzustopfen und das Schlamassel dann durch ein WDF*IDF Tool zu jagen.

2. Optimierte Menüstruktur

Das Menü einer Webseite sagt viel über eine Seite aus. Aus dem Menü einer Webseite lässt sich zum Beispiel ablesen, ob die Webseite sinnvoll strukturiert ist. Das strukturieren einer Webseite erfordert viel Zeit, denn man braucht ein gutes Konzept.

Hier auf Rankpress.de habe ich zum Beispiel von Anfang an eine sinnvolle Struktur eingehalten und Artikel sowie Seiten nach jeweils dem gleichen Schema zu ordnen.

3. Optimierte Sidebars

Neben dem Content einer Webseite, werden oft weitere Elemente der Seite bei der Optimierung vergessen. Dazu gehören Sidebar, Header und Footer. Besonders die Sidebar sollte jeweils zum Inhalt passen.

Welche Elemente einer Sidebar braucht der Benutzer einer Webseite? Wichtige Informationen zum Produkt oder dem Autor einer Webseite, sind ebenso interessant wie weiterführende Links oder eine Liste der aktuellen Artikel.

Die letzten Twitter Einträge, Instamgram Fotos, Archive oder eine Kalender, sind jedoch meist völlig unsinnig und haben in einer benutzerfreundlichen Sidebar nichts zu suchen.

Allerdings ist das Projektabhängig und muss von Fall zu Fall neu beurteilt werden. Obwohl sich das kompliziert anhört, ist die Umsetzung doch einfacher als gedacht. In meinem Artikel über Sidebar Optimierung beschreibe ich das Thema intensiv.

4. Interne Verlinkung

Als vierten und letzten Punkt möchte ich die interne Verlinkung anführen. Obwohl interne Links Teil einer guten Onpage-SEO Optimierung ist, ist sie ebenso ein Teil einer benutzerfreundlichen Webseite.

Als Webseitenbetreiber muss man sich fragen, welche Informationen ein Besucher hinter einem Link erwartet. Hinter einem Link können sich mehr Informationen zu einem Thema befinden, eine Bestellseite, eine eigene Seite oder Fremde Webseite, ein Video oder eine Bildergalerie.

Die Linktexte sollten dementsprechend aussagekräftig sein und dem Benutzer bereits offenbaren, was sich hinter dem Link verbrigt. Linktexte wie „hier“ oder „Jetzt klicken“ sind dabei wenig aussagekräftig und führen beim Benutzer eher zur Verwirrung.

Ein Besucher sollte wissen, wohin ihn ein Link führt, ohne den gesamten Kontext des Anchortextes gelesen zu haben. Linktexte wie „Im Artikel von XY über YZ wird geschrieben“ oder „Hier Produkt XYZ bestellen“ sind aussagekräftig und informativ.

Fazit

Gerade neuen Webmaster wird eingeimpft, dass ohne Linkaufbau keine erfolgreichen Webprojekte möglich sind. Deswegen wird die User-Experience-Optimization häufig komplett übersprungen. Die Folge davon ist im Höchstfall eine mittelmäßige Webseite, die sich selbst mit massivem Linkbuilding nur einige Zeit an der Spitze der SERP´s halten kann. Nach einiger Zeit kommt dann der Absturz.

Um ein Projekt nachhaltig positiv zu beeinflussen, muss man sich Gedanken um seine Besucher machen. Die Folge sind dauerhaft gute Rankings, die man auf Basis einer echten Content-Strategie gewonnen hat.